Oggi ti scrivo un articolo un po’ più tecnico, in tema Google Adwords.
Da qualche tempo Google ha migliorato il network di contenuto per le campagne Adwords. Offrendo ai marketer alcune opportunità inaspettate.
Una prima considerazione: quasi sempre non conviene mettere insieme le campagne su Google (e network di ricerca) con quelle del network di contenuto. Meglio tenerle separate ed usare logiche differenti per l’una e per l’altra.
Seconda considerazione: nelle tue campagne nel network di contenuto puoi usare sia l’opzione di costo per click (cpc) che l’opzione di costo per mille impression (cpm).
Solitamente io le testo entrambe.
Eccoti un esempio di videata per una campagna, lanciata da poco, di lead generation b2b: usando il network di contenuto con opzione CPM…
Si tratta di una campagna molto mirata, con l’obiettivo di pagare poco i click usando una tecnica di cui avevamo già parlato in questo articolo.
Come vedi, il CPM è abbastanza alto (6 euro). Però… i click sono costati solo 4 centesimi l’uno. Ed il costo per conversione (in questo caso, anche un po’ fortunato) è stato di soli 30 centesimi! per un lead che, se acquista, vale mediamente 6mila euro.
Insomma, la rete di contenuti può essere molto utile per lanciare belle campagne, e ci sono molte metodologie diverse da usare per approfittarne. Un argomento del quale mi capita di parlare spesso con Giulio Marsala.
Per un altro esempio, puoi leggere questo articolo su Adwords e targeting per posizionamento.