Adwords nel network di contenuti sta diventando uno strumento sempre più interessante. Tempo fa lo utilizzavo poco per gli investimenti Adwords, perchè la maggior parte del traffico era di bassa qualità. E generava poche conversioni. Ma i continui miglioramenti lo rendono una risorsa sempre più utile…
In particolare:
- è possibile un maggior controllo di dove far comparire l’annuncio
- i webmaster che usano Adsense sono sempre più attenti a produrre contenuti di qualità con annunci posizionati in modo intelligente
- il pubblico che è possibile raggiungere con il network di contenuti Adwords è molto ampio. Consentendo di proporre certi prodotti/servizi che tramite keyword advertising avrebbero poco traffico.
La recente novità è che diminuirà l’area cliccabile degli annunci sul network di contenuto. Anche se come notizia può preoccupare i webmaster, dovrebbe aumentare la qualità del traffico per gli inserzionisti. E quindi anche la disponibilità ad investire.
Ecco alcune delle accortezze che spesso uso nel gestire campagne Adwords nel network di contenuti:
- vedere se è possibile trovare pagine specifiche di un sito su cui posizionare l’annuncio; infatti… le campagne che mi hanno dato più soddisfazioni in termini di ROI sono quelle che puntano a pagine singole; con un annuncio pensato per quella pagina ed una landing page che segue il filo logico dell’annuncio
- monitorare i siti che generano spesa ma non conversioni: per escluderli. Spesso è utile anche cercare di capire il perchè non rendano: dipende dai contenuti del sito, dal suo lay out, o da come sto impostando la campagna e l’offerta?
- provare sempre testi nuovi per gli annunci; il testo dell’annuncio ha un impatto sulla conversion finale, e quindi sulla redditività. Valutare anche la bontà dell’offerta.
Una attenzione particolare merita poi la landing page.