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Meglio una landing page diversa dal sito?

Scritto da Nicola il 13 marzo 2008 | landing page

Mi è successo varie volte di testare l’efficacia di una campagna Adwords che finisca nel sito web dell’azienda, oppure che finisca in una pagina scritta e pensata apposta per il tipo di traffico portato.

I risultati, nella maggior parte dei casi, sono a vantaggio della landing page dedicata: la conversion che ho registrato è in media 2-3 volte migliore.

Oggi ti presento un piccolo esperimento alla buona… eccoti un video (girato in 2 minuti con la videocamera del cellulare e poi caricato su Vimeo…) dove rispondo appunto alla domanda se sia meglio avere una landing page a parte rispetto al sito… Buona visione!

 
Sì, lo so, il video non è proprio di ottima qualità… la prossima volta mi organizzerò meglio… intanto comunque è un inizio.

PS: per vedere un altro video sulle landing, puoi leggere questo articolo con gli esempi di landing page.

  • gianluca
    Ciao Nicola,
    in merito al discorso landing page e campagna adwors come si procede operativamente ? cioè fermo restando le utilissime indicazioni che dai quotidianamente se volessimo fare dei test, degli esperimenti etc come si procedere operativamente ? quali sono gli steps ?

    grazie
    Gianluca
  • nicolafiabane
    Ciao Gianluca,

    sugli step dettagliati potrei in futuro scrivere una guida.

    I passi chiave comunque sono questi:
    1) analizzare cosa vuole il mercato
    2) creare la/le landing page
    3) creare la campagna adwords per inviare traffico qualificato alle landing
    4) ottimizzare la campagna

    Ciao
  • Complimenti Nicola,
    sei un Maestro, continua cosi ;-)
  • nicolafiabane
    Ciao Daniele, grazie
  • Ciao Nicola, ma le landing page che vediamo in giro sono tutte veritiere? Mi spiego, chi inizia a lanciare un proprio prodotto e parte da zero, come fa a trovare ad esempio dei consensi di clienti che hanno provato il prodotto? Vedo landing page piene di commenti positivi ai prodotti acquistati, io parto da zero nessuno ha ancora acquistato il mio prodotto, lo faccio testare da altri e poi mi faccio dare un responso, e magari solo dopo lo lancio con una lettera di vendita con commenti al prodotto? Grazie
  • nicolafiabane
    Ciao Eliseo

    se hai fretta, puoi creare una landing senza testimonials.

    Io personalmente non uso quasi mai i testimonials nelle landing page o nelle lettere di vendita. Sia per un motivo di velocità, perchè spesso il cliente per il quale realizzo la landing non si è mai preoccupato di procurarsene.

    Ma anche perchè preferisco mettere altri elementi di credibilità, come ad esempio i casi studio.

    Se invece non hai fretta, far testare il prodotto da altri aiuta, anche per migliorarlo e capirne eventuali lacune prima del lancio.

    Ciao
  • Secondo me è importante stabilire l'obiettivo della landing.

    Se la landing vuol studiare un fenomeno in sé, avulso da contesti, meglio che sia asettica, lontana dal sito, in modo da abbassare al minimo i rumori di fondo.

    Se invece si vuole studiare un fenomeno legato al sito, meglio che sia simile al sito altrimenti si avrebbero informazioni distorte dall'asetticità della landing.
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