Ogni tanto mi capita di leggere come alcuni settori abbiano aumentato la propria profittabilità evidenziando i propri “personaggi”.
Tanto per fare un esempio: nel calcio, i calciatori sono dei personaggi. Spesso la gente ne conosce lo stile di gioco e le qualità tecniche, alcuni aspetti della vita privata, stranezze e curiosità. Questi aspetti tendono a fidelizzare ed appassionare il pubblico, aumentando il profitto dell’industria calcistica.
La stessa accade nel cinema… dove l’attore giusto è anche un veicolo pubblicitario per il film. Sport, musica, architettura, etc sono altri settori dove le “personalità” hanno aumentanto l’interesse del pubblico e quindi il profitto per il settore.
Sorprende poi come i giornali parlino di certi personaggi noti anche senza alcun riferimento al loro lavoro professionale… il fatto che il tale attore vada in vacanza in una certa località diventa notizia tanto quanto il nuovo film lanciato. Questo si traduce in pubblicità gratuita, maggiore attenzione e quindi profitti più elevati.
Nel marketing, e nel copywriting in particolare, si è visto un fenomeno del genere (ma negli USA!). Se fai vedere ad una persona del settore 3 sales letter (lettera di vendita) scritte da Dan Kennedy, Gary Halbert oppure Clayton Makepeace, spesso un normale esperto/estimatore potrà dirti quale copywriter abbia scritto quale lettera di vendita o organizzato quale campagna.
E questo esperto/estimatore di marketing riconoscerà stile e caratteristiche del marketer che ha scritto la sales letter esattamente come un appassionato di calcio riconosce lo stile di gioco della propria squadra o un appassionato di musica classica riconosce le interpretazioni dei vari pianisti.
Chissà se in Italia nel web marketing accadrà mai una cosa del genere… dove ogni marketer verrà riconosciuto dal proprio stile e un normale intenditore di web marketing potrà dire a prima vista se una certa campagna è stata creata dall’uno piuttosto che dall’altro…
PS: venerdì sono stato alla cena del Chi SEO Friday a Treviso. Complimenti a Marco ed Alessandro per la bella organizzazione. Al ristorante come vicini di tavola avevo: Giulio, Sammer, Valerio, Chris, Ale, Elisabetta, Sandro, Francesco e Marco. Un caro saluto a tutti e a presto!